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茅臺(tái)帶動(dòng)中高端白酒“雞犬升天”

每年中秋節(jié)前后，是白酒銷售的旺季，今年又遇雙節(jié)連休，白酒的關(guān)注度似乎更高。而貴州茅臺(tái)酒不僅在西安市場(chǎng)上一瓶難求，其在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)也極為強(qiáng)勢(shì)，近日站上了500元大關(guān)，成為A股上當(dāng)之無愧的最高價(jià)。除了茅臺(tái)，A股市場(chǎng)上的中高端白酒也在近期迎來一波“喝酒行情”，行情背后，則是中高端白酒的集體跟漲，市場(chǎng)甚至形成了“雞犬升天”的態(tài)勢(shì)。

　　茅臺(tái)股價(jià)突破500元

　　市面上有商家變相漲價(jià)

　　昨日，貴州茅臺(tái)股價(jià)收于509元/股，連續(xù)多日成為滬深兩市唯一股價(jià)超過500元的股票。而在茅臺(tái)股價(jià)創(chuàng)新高的背后，則是雙節(jié)臨近，飛天茅臺(tái)終端價(jià)蠢蠢欲動(dòng)，超出官方限價(jià)“紅線”的現(xiàn)象又開始出現(xiàn)。

　　上周五，在西安南二環(huán)、含光路等地商超的高檔白酒專柜里，飛天茅臺(tái)只剩下了一個(gè)標(biāo)簽或者空盒。含光路一家商場(chǎng)的銷售人員表示，53度飛天茅臺(tái)的售價(jià)是1299元，但是目前缺貨，什么時(shí)候到貨也不好說。

　　除了實(shí)體店，電商渠道的飛天茅臺(tái)也并不好買。在一家電商平臺(tái)的自營(yíng)渠道，53度飛天茅臺(tái)需要預(yù)約搶購(gòu)。在另一家電商平臺(tái)上，對(duì)白酒銷量進(jìn)行排序，一瓶標(biāo)價(jià)1558元的53度茅臺(tái)飛天53度銷量排名靠前;其他店內(nèi)有標(biāo)價(jià)為1299元的茅臺(tái)，但打開商品詳情卻顯示“此商品不支持在當(dāng)前地區(qū)銷售”。

　　與以上渠道不同，在西安吉祥路、友誼東路幾家煙酒店，店家都表示有53度飛天茅臺(tái)，但有店家表示，飛天茅臺(tái)不零賣，要買的話是1800元再送兩瓶茅臺(tái)迎賓酒。迎賓酒售價(jià)是130元/瓶。記者發(fā)現(xiàn)，按照130元的零售價(jià)計(jì)算，這瓶茅臺(tái)的單價(jià)也要1540元。還有店家則表示，自己有“年份”茅臺(tái)，最早的是2010年的，單價(jià)3000元。

　　“近期預(yù)計(jì)有供應(yīng)放量。”一位不愿具名的茅臺(tái)經(jīng)銷商向記者透露，可是即便貨源跟上來了，還會(huì)有商家囤積。加上節(jié)日消費(fèi)對(duì)高端酒的需求預(yù)期，一些終端商家也會(huì)變相漲價(jià)。

　　此前，茅臺(tái)集團(tuán)已多次要求確保茅臺(tái)酒終端價(jià)格穩(wěn)定，并對(duì)人為抬高和擾亂終端價(jià)格的市場(chǎng)亂象進(jìn)行嚴(yán)厲管控。為了將價(jià)格控制在1299元紅線，在應(yīng)對(duì)“雙節(jié)”的茅臺(tái)市場(chǎng)研討會(huì)上，茅臺(tái)宣布提前投放5600噸的計(jì)劃，以平抑價(jià)格。

　　五糧液洋河等紛紛提價(jià)

　　中高端白酒也向一線看齊

　　茅臺(tái)的漲價(jià)帶動(dòng)了整個(gè)白酒品牌的集體躁動(dòng)。與今年年初相比，“普五”(52度水晶瓶五糧液)的價(jià)格也出現(xiàn)上漲。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，西安實(shí)體店里的“普五”售價(jià)從850-969元不等，而在年初時(shí)，“普五”的要價(jià)還在800-850元左右。在某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，一瓶零售價(jià)標(biāo)明969元的“普五”，記者查詢發(fā)現(xiàn)，去年11月時(shí)為829元/瓶，不到一年漲幅超過15%。

　　洋河股份此前推出的夢(mèng)之藍(lán)手工版，每瓶1688元的指導(dǎo)價(jià)甚至已經(jīng)高于市面上部分陳年茅臺(tái)。

　　不少次高端白酒和一些區(qū)域名酒也在提價(jià)之路上你追我趕。近日，承銷劍南春的四川匯金商貿(mào)發(fā)布了一份《關(guān)于水晶劍市場(chǎng)維護(hù)工作的安排》。該文件指出，各辦事處須在10月22日前更新完畢煙酒店終端價(jià)格標(biāo)簽，要求不得低于418元/瓶，若有標(biāo)簽已達(dá)到418元，則在原有標(biāo)價(jià)上提高15元。

　　按照這份提價(jià)文件，在終端陳列方面，水晶劍的最高價(jià)格或達(dá)到433元/瓶。外界認(rèn)為，作為次高端白酒里的核心單品之一，水晶劍的提價(jià)將進(jìn)一步拔高次高端的天花板。

　　“畢竟以‘茅五洋’為首的中高端白酒品牌價(jià)值在那。”西鳳酒高端品牌鳳香經(jīng)典負(fù)責(zé)人黃寧表示，要喝酒就喝好酒，白酒消費(fèi)的訴求和過去已有很大不同，而高端酒品牌也紛紛細(xì)化市場(chǎng)，控制總量，貴精不貴多，所以才出現(xiàn)了普漲行情。

　　“雞犬升天”不正常

　　炒作成分大泡沫已浮現(xiàn)

　　茅臺(tái)酒銷量和價(jià)格一直是白酒行業(yè)遙遙領(lǐng)先的龍頭，每年到傳統(tǒng)的節(jié)日之前，出現(xiàn)漲價(jià)幾乎成了慣例，有時(shí)候買不到也成了正常現(xiàn)象。然而，其它中高端白酒品牌跟著茅臺(tái)漲價(jià)并不正常，尤其是當(dāng)幾乎所有中高端品牌白酒都開始“雞犬升天”的上漲，就更不正常了。

　　“白酒市場(chǎng)從去年下半年至今，確實(shí)出現(xiàn)了一波集體上漲行情。”資深白酒行業(yè)專家李華對(duì)記者分析，中高端白酒平均漲幅在每瓶100-300元左右。他認(rèn)為，這波上漲行情主要和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、市場(chǎng)消費(fèi)提高有關(guān)，尤其是茅臺(tái)等高端酒的漲勢(shì)帶動(dòng)了行業(yè)跟漲。

　　年初至今，水晶劍的終端價(jià)格已4次提高。除了劍南春，7月份，水井坊曾向全國(guó)省級(jí)總代發(fā)出了關(guān)于產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的通知，將上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。郎酒紅花郎今年先后3次調(diào)價(jià)，并接連調(diào)整核心聯(lián)盟商供貨價(jià)格和“買贈(zèng)政策”。沱牌舍得則在提價(jià)同時(shí)打擊低價(jià)傾銷。

　　有白酒分析人士認(rèn)為，相對(duì)來說，茅臺(tái)酒屬于稀缺品，而其它一些中高端品牌白酒的稀缺性畢竟無法和茅臺(tái)酒相比，現(xiàn)在也紛紛漲價(jià)，炒作成分大，泡沫已經(jīng)浮現(xiàn)。國(guó)慶長(zhǎng)假結(jié)束之后，中高端白酒價(jià)格會(huì)逐漸走低。

　　陜西白酒漲幅相對(duì)不大

　　區(qū)域品牌應(yīng)先做好本地

　　與一些中高端白酒集體跟漲略有不同，陜西白酒在今年的整體漲幅相對(duì)有限。“西鳳、太白等西安和全省主要白酒品牌的零售價(jià)，近期相對(duì)穩(wěn)定，供應(yīng)比較充足。”本地白酒代理商秦先生對(duì)記者說，至于外地白酒廠家對(duì)出廠價(jià)、經(jīng)銷政策的調(diào)整，有的可能也有梳理渠道、補(bǔ)貼經(jīng)銷商利潤(rùn)的考慮。

　　記者從西安多個(gè)商超渠道了解到，西鳳、太白旗下多個(gè)子品牌近期并未漲價(jià)，部分價(jià)格200元以內(nèi)的單品有微調(diào)。

　　“陜西白酒今年以來的漲幅相對(duì)不大。”黃寧介紹，以鳳香經(jīng)典為例，單瓶零售價(jià)從200多到800多元不等，整體調(diào)價(jià)幅度也就在10%左右。他說，對(duì)于西鳳這樣的區(qū)域知名品牌來說，現(xiàn)階段重點(diǎn)并不是追求對(duì)外全面擴(kuò)張，而是應(yīng)以市場(chǎng)為中心，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，引領(lǐng)本地消費(fèi)市場(chǎng)，扭轉(zhuǎn)過去“重回款、輕渠道”的局面。

　　至于未來白酒市場(chǎng)的趨勢(shì)，李華則認(rèn)為，將出現(xiàn)兩個(gè)趨勢(shì)：一是高端酒越來越向名酒集中，二是消費(fèi)者越來越向品牌靠攏。他說，中國(guó)目前有17大名酒品牌，高端酒會(huì)越來越向這17個(gè)品牌集中，而其中有8大名酒的優(yōu)勢(shì)更為集中;同時(shí)，消費(fèi)者在消費(fèi)選擇上也會(huì)向名牌靠攏，有些白酒雖然不是高端名酒，但是在某一區(qū)域已形成大眾品牌。在這樣的趨勢(shì)下，小品牌、沒品牌的白酒要在市場(chǎng)上生存將非常困難。

　　持續(xù)大漲，白酒股或已成雞肋

　　除了貴州茅臺(tái)股價(jià)站上500元，近期洋河股份、五糧液、水井坊股價(jià)也都創(chuàng)出新高。記者查詢Wind資訊發(fā)現(xiàn)，縱觀19家白酒公司(按申萬行業(yè)分類)股價(jià)年內(nèi)的漲幅來看，有13家公司股價(jià)上漲，山西汾酒、水井坊的區(qū)間漲幅超過100%。截至9月26日，A股19家白酒上市公司里，年內(nèi)股價(jià)漲幅超過50%以上的有山西汾酒、水井坊、五糧液等。

　　和這些漲幅較大的白酒企業(yè)相比，也有一些公司股價(jià)年內(nèi)漲幅為負(fù)，它們分別是：皇臺(tái)酒業(yè)、金徽酒、迎駕貢酒、金種子酒和老白干酒。這進(jìn)一步印證了此輪白酒行業(yè)的盛宴是由中高端白酒掀起的。

　　不過，在“白酒行情”面前，申萬宏源投資總監(jiān)屈放建議投資者“謹(jǐn)慎參與”。他說，白酒股的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)一方面有節(jié)假日和企業(yè)提價(jià)的影響，另一方面也和價(jià)值股投資導(dǎo)向有關(guān)，但是白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)雖然不錯(cuò)，但行業(yè)想象空間有限。并且在今年行業(yè)整體估值偏高的背景下，除茅臺(tái)外，白酒股或已成雞肋，現(xiàn)在投資者再進(jìn)白酒股可能機(jī)會(huì)就有些不足了。
來源：中國(guó)酒業(yè)新聞佳釀網(wǎng)